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据中新经纬，25日，有网友发文称洁柔给取消9月17日“10元6箱”订单且未要求任何赔偿的顾客发了一封感谢信，称“自失误事件发生以来，整个团队深感压力，但您的善意，就像黑暗中透露进来的一道微光”。
近些年，月饼礼盒内的产品越来越“丰富”，不仅有月饼，还有干果、茶叶、红酒，甚至还装进了金箔。对此，新的国家标准于今年9月1日正式实施，明确规定“月饼不应与其他产品混装。”“其他产品”是指除用于保护月饼的食品用脱氧剂、冰袋之外的所有产品，如红酒、茶叶、刀叉等。
酒居品本人年青化以及如何影响年青群体的消忌惮智，一直是酒水行业探究的标的。
魏敏
这几天的微信群里，可能莫得比瑞幸咖啡和贵州茅台(600519)联手营造的酱香拿铁更热的话题。有一又友果然跑遍全城，去搜罗相对偏僻办公楼下的瑞幸咖啡店，买到这一爆款后发一又友圈。其间，酱香拿铁咖啡阅历了首日销售“爆单”，到内部到底“有无茅台(600519)酒”的争论，再到瑞幸最新见告“酱香拿铁原料断货”，围绕这一居品的热度暂时还莫得“熄火”的迹象。关于瑞幸方面而言，单价仅19元的酱香拿铁照样带来颇为丰厚的讲演。首日大卖1亿元，据测算毛利空间喜东说念主。除了单品能获利，瑞幸的好意思股股价也赢得提振，9月6日波及35.48好意思元/股的历史最高位。与此同期，有行业分析主见觉得，瑞幸与茅台联名后，关于该品牌在滥用者心目中平方“9块9一杯”、“发券补贴”，离星巴克气质差一大截的廉价形象有所改善。关于贵州茅台而言，除了3000万元飞天茅台酒的推行收入，以及品牌下千里进一步传播外，股价施展倒是海潮不惊。
家喻户晓，跨界联名早已是被玩出包浆的营销技术，其中不乏一些全国有名的糟践牌。推行上，与此同期，还有其他数场有名品牌的跨界营销在进行，无奈酱香拿铁的光泽太正式，流量齐被吸到那杯咖啡里。表面上来说，联名营销当中品牌实力稍弱的一方，会在营销活动中收货更多。这少量从本次瑞幸咖啡的CEO在发布会上“笑得合不拢嘴”便可以看出来。诚然，一直意图“年青化”“前锋化”的贵州茅台也没亏本，新2app网址比起之前售价在55元/杯至69元/杯的茅台冰淇淋，嗅觉仍是此次19元/杯的酱香拿铁闹出的动静更大，属于逼连年青滥用群体的一个有劲载体。茅台觉得年青东说念主是其改日的滥用主力，居品和就业能不简略骄气改日滥用主力东说念主群的需求，是茅台面对的要紧挑战。瑞幸线下1万多家门店，咖啡又与年青滥用群体高连气儿度，对年青群体商场实践酱酒以及进行相应的商场教练，当然是一个很可以的采取。
跟着年青东说念主对“酒桌文化”的反感以及白酒口味的不相宜等，酒居品本人年青化以及如何影响年青群体的消忌惮智，一直是酒水行业探究的标的，但不务空名地说，暂不论一杯拿铁内部有几滴茅台，或二者的搭配喝完能不可开车，可能对健康带来哪些影响。本次联名咖啡的购买东说念主群中，改日能搏斗或当下有条目滥用茅台酒的比例，只怕让茅台并不肯深究。业内也大多觉得本次联名关于茅台来说，更多是赚了眼球和实践品牌，但对其品牌年青化而言则仍有一定距离。酱香拿铁简略快速出圈源流于茅台酒与咖啡的话题糟塌效应，从而激励了多量的滥用者围不雅，加之19元一杯较低的尝新门槛，共同鼓舞了事件的发展。但受此启发，茅台接下来极有可能会连续安身年青滥用群体的推行，进一步拓展销售品类，整合包括食物、文娱、旅游等技俩资源，完了企业多元化筹划等指标。据悉贵州茅台研发的含茅台酒巧克力或在近期上市，其他跨界居品也在研发当中。
跨界联名营销从推行上说，是两个或者更多的品牌在品牌力、诡计力、影响力、消粗重、渠说念力等范围的资源互探。若是玩得好，强势品牌可以下千里，拉近与环球滥用者之间的距离，培育潜在客户。而环球品牌也能借重再次起跑，耕作品牌形象与影响力。这少量倒是给国内的老字号快乐更生提供一个新念念路，老字号可基于中枢价值和商场情境，来给我方的更生多一种采取。但联名仅仅第一步，如何给客户提供更多价值，是更应该被恒久护理的，不然这种桥段看多了，环球免不了有审好意思疲顿，19块也不想出。
（作家系高校教练责任者）
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